『Nike』2020年究竟如何霸佔第一寶座?

限量的聯名商品就有特殊性,還有對消費者產生的新鮮感。因為比一般商品更難取得,所以擁有後就提高了人類的虛榮心,彰顯自己的行情、自身外在價值,或是讓旁人一眼就看出自己的時尚品味。因此聯名商品一直都是年輕人和有錢人爭相購買的東西,雖然有錢人都「買得起」,但不一定「買得到」。

新興行銷一KOL

消費者的購買決策發生重大變革,從傳統的AIDAM(或簡稱為AIDA)轉變為網路時代的AISAS,而兩個S分別是Search(搜尋)和Share(分享),使得社群平台/自媒體得以扮演影響力行銷 (Influencer Marketing)的重要角色。