什麼是Podcast？
Podcast是一種以聲音為主軸的放送節目，此字詞源自於兩個英文單字：Ipod及Bordcast。
Podcast與廣播的不同之處在於Podcast可以不受地域和時間影響，能夠讓聽眾隨時隨地播放，且Podcast可以結合訂閱功能，此功能類似於YouTube的訂閱，可以將有興趣的節目收入口袋清單中。
目前在台灣地區活躍的頻道有：教育知識的國立教育廣播電台、娛樂導向的臺通、專業性質的股癌、談論國內外新聞百靈果、兩性議題的吳淡如人生實用商學院，以及做訪談節目的法客電台……等。
Podcast的收聽管道
如果是以Apple公司所推出的裝置收聽，則有專門的Apple Podcast軟體；如果是使用其他Android裝置，則選擇性更多，如：Google Podcast App、Spotify、KKBOX、Stitcher、Castro等等。
Podcast為什麼近幾年如此活躍？
網路科技的發達是其中的要素之一，另外Podcast不需要佔用使用者的雙手或是視線就可以獲得閱聽的感受。也因為Podcast的這點特色受到很多人的喜歡，不少創作者也在這上面發展，進而最近幾年開始在台灣盛行。
Podcast的收入從何而來？
聽眾贊助、訂閱服務、產品導購分潤、下載次數變現，以及品牌業配合作，其中收入來源占比最大的是「品牌業配合作」。
在廣告合作形式上又可以分成：1.口播廣告 2.業配廣告 3.專訪廣告。
Google Trend
以全球為搜尋範圍，過去五年針對Podcast的搜索量逐年上升。
雖然在搜索量上Youtube仍然遠超於Podcast，但這並不代表Podcast沒有市場。
Podcast廣告
在SoundOn發表的《2020年台灣Podcast產業調查報告》中，有一項有趣的統計：有86％的聽眾支持Podcast透過「廣告置入」的方式獲利，更有近15％的聽眾買過Podcast節目中的廣告商品。
在Westwood One的2022年四月的調查資料中，近六成的受訪者表示不在意在喜愛的廣播節目中聽到幾則廣告。
三成八的受訪者對於Podcast中置入的廣告是能夠記住的。
有三成三的人會無條件的大力支持Podcast中所宣傳的品牌或是產品。
在2022年四月的調查資料中，針對時長三十分鐘的節目，聽眾所能接受的廣告數量是2.5則；如果是時長六十分鐘的節目，能被接受的廣告數量則是3.7則。
三成八的受訪者對於Podcast中置入的廣告是能夠記住的。
Podcast商機
在台灣，現在對於Podcast的廣告行銷依舊處於上升期，也就是說很多品牌再決定下廣告的時候，根本就是摸著石頭過河。
因此這也造就了資源懸殊的狀況，前幾大Podcaster幾乎每集都有接業配，而小的廣播主收入則是少得可憐。
對於廣告主而言，因為目前平台並未像Youtube一樣，在時間軸上會標明岀廣告出現的時間點，因此廣告主喜歡在「中間段」下廣告，畢竟觀眾跳過的機率也較低。
在台灣，Podcast風行才短短半年時間，根據《數位時代》了解，部分Podcaster的廣告報價漲了近三倍，較為炙手可熱的節目，平均廣告費用為10～30萬元不等，而這一價格，相當於找一位粉絲數為50萬上下的中型網紅，開一場直播。
如果前幾大Podcaster的廣告費用高到一定的價碼，後面的Podcaster才更有可能分得到原先無法觸及的廣告市場。
Podcast市場藍圖
對於這個市場而言，Podcast還是一個正在被開發以及探索的領域，尚未成熟，因此有很多可能性可以去探索。也就是因為這個不成熟性，才有可能創造出更多不同的行銷手法。
而在未來，Podcast是否也會變得像Youtube一樣有演算法機制出現、或是在時間軸上面標註廣告出現的時間也絕對是一個有可能出現的現象。
總而言之，Podcast的狂熱無疑是對消費者以及整個數位行銷的市場帶來一個亮麗的新領域，至於如何去開拓這篇荒野，就有待行銷商以及品牌商的創新手法了。
個人論點
身爲一個平時有在使用Podcast的人而言，對於Podcast投放廣告可謂是習慣的一件事。
而我認為Podcast所置入的廣告必須拿捏好長度以及數量，就如同看Youtube，如果廣告投放的數量過多，或是出現「聽廣告送廣播內容」的情況，勢必會引起反對的聲音。
且我認為，Podcast的置入廣告如果做得好，是很有可能造成很高的報酬率的。
例如：「呱吉」的頻道在前期中持續有洗髮精廣告的宣傳，而我也在持續聽到不少次之後，對這個品牌以及他們的產品感到了好奇以及興趣。
因此，在Podcast前景還算是看好的情況下，給廠商的建議則是：選擇與自身品牌或是產品相符或是合理的Podcaster進行合作，並在此之下好好地掌握廣告投放的數量，相信Podcast的市場絕對不遜於Youtube。
參考資料
蔡易璋，電商用Podcast做內容行銷，搶攻數位行銷新藍海，myMKC.com。
唐子晴，在Podcast下廣告，什麼都好賣？5,000字讀懂耳機裡的「變現術」，數位時代。
Brittany Faison，Webinar Video: Cumulus Media And Signal Hill Insights’ Podcast Download – Spring 2022 Report，WestWood One。